Campagnes en marketingtoepassingen

Gebruik publieksdata voor gerichtere campagnes

MarketingEngine helpt culturele organisaties om publieksdata toepasbaar te maken in campagnes, nieuwsbrieven en marketingactiviteiten. Van doelgroepselectie en timing tot campagneanalyse en herhaalbezoek.

Veel campagnes, maar beperkt inzicht in wat werkt

Veel campagnes worden nog breed ingestoken, terwijl publieksdata juist kan helpen om communicatie beter af te stemmen op gedrag, interesses en betrokkenheid. Daardoor blijven kansen rondom herhaalbezoek, publieksontwikkeling en relevantie vaak onbenut.

Wat gerichtere campagnes mogelijk maken

Van publieksdata naar campagnes die beter aansluiten op verschillende doelgroepen en marketingdoelstellingen.

Gerichte doelgroepen

Combineer data uit verschillende systemen tot bruikbare publieksgroepen op basis van voorkeuren, interesses en gedrag.

Gepersonaliseerde campagnes

Stem timing, content en boodschap af op verschillende publieksgroepen en marketingdoelen.

Gebruik inzichten uit eerdere campagnes

Krijg inzicht in wat werkt per doelgroep en kanaal en verbeter campagnes continu op basis van eerdere resultaten.

Verbind campagnes met publieksontwikkeling

Gebruik campagnes niet alleen voor verkoop, maar ook voor loyaliteit, herhaalbezoek en het bereiken van nieuwe publieksgroepen.

Begrijp wat campagnes opleveren

Krijg inzicht in welk publiek converteert, welke campagnes bijdragen aan resultaat en wat bezoekers daadwerkelijk kopen. Gebruik deze inzichten om campagneprestaties te analyseren en marketingkeuzes beter te onderbouwen.

Platform functionaliteiten

Werken met actuele publiekssegmenten

Gebruik segmenten die automatisch worden bijgewerkt op basis van gedrag en betrokkenheid.

Begrijp campagne-effect op persoonsniveau

Zie welk publiek converteert, wat zij kopen en welke campagnes bijdragen aan resultaat.

Inzicht in effectieve campagnecontent

Analyseer welke onderwerpen, contenttypes en opbouw het beste werken per doelgroep en campagne.

Campagnes onderling vergelijken

Vergelijk campagnes op prestaties zoals conversie en omzet om inzicht te krijgen in wat het beste werkt per doelgroep of kanaal.

Segmenten synchroniseren naar marketingtools

Gebruik doelgroepen direct in e-mailcampagnes, advertentieplatformen en andere marketingkanalen.

Van inzichten naar concrete campagnes

MarketingEngine ondersteunt teams actief bij het vertalen van inzichten naar campagnes. Samen werken we campagnes stap voor stap uit: van doelstelling en hypothese tot doelgroep, timing en contenthaakjes.

Klantcases

Ontdek hoe culturele organisaties publieksdata gebruiken om marketingkeuzes beter te onderbouwen.

De Parade krijgt meer grip op publieksontwikkeling

Door publieksdata beter te structureren en campagnes gerichter in te zetten, creëert De Parade meer inzicht, rust en grip op publieksontwikkeling en publieksverbreding.

IFFR ontwikkelt gerichtere campagnes met publieksdata

Met korte werksessies, segmentatie en gerichte e-mailcampagnes ontwikkelde IFFR stap voor stap een meer datagedreven marketingaanpak, goed voor meer dan de helft van de campagne-omzet via e-mail.

Wat dit oplevert

Veel gestelde vragen

Voeren jullie de campagnes zelf uit, of doen wij dat?

De campagnes draaien altijd via jullie eigen marketingtools en jullie eigen team blijft aan de knoppen zitten. MarketingEngine levert de data, segmenten en analyses, en we ondersteunen actief bij het uitwerken van campagnes: van doelstelling en doelgroepkeuze tot timing en contenthaakjes. Hoeveel we daarin meewerken, stemmen we per organisatie en per campagne af.

Werken jullie samen met onze bestaande marketingtools, of moeten we overstappen?

We werken naast je bestaande tools, niet in plaats van. Segmenten en doelgroepen vanuit MarketingEngine kun je synchroniseren naar de nieuwsbrieftool en andere marketingsystemen die je nu al gebruikt. Zo hoef je niet over te stappen en wordt je bestaande set-up rijker in plaats van vervangen.

Hoe kunnen we het effect van campagnes meten?

Doordat alle data centraal samenkomt, kun je per campagne zien wat er is verkocht, aan wie, en via welk kanaal. Je kunt campagnes vergelijken op doelgroep, omzet, terugkeerfrequentie en andere KPI’s, en die inzichten weer gebruiken om volgende campagnes scherper in te steken.

Kunnen we MarketingEngine ook gebruiken voor publieksontwikkeling en herhaalbezoek, of vooral voor verkoop?

Beide. Naast verkoopgerichte campagnes zetten organisaties MarketingEngine in voor loyaliteit, herhaalbezoek, reactivatie van inactieve bezoekers en het bereiken van nieuwe publieksgroepen. Doordat je werkt met publieksdata over een langere periode, kun je campagnes gericht inzetten op gedrag dat verder gaat dan een enkele aankoop.

Benieuwd hoe publieksdata jullie campagnes kan versterken?

In een kennismaking kijken we naar jullie doelgroepen, campagnes en marketingvragen. Vaak ontstaan daarbij direct concrete ideeën voor segmentatie, campagnes en publieksontwikkeling.